赴欧游市场加速增长小众目的地受欢迎

　　中国旅游研究院、华远国旅发布《2018上半年中欧旅游大数据报告》

　　赴欧游市场加速增长小众目的地受欢迎

　　日前，中国旅游研究院与华远国旅联合发布了《2018上半年中欧旅游大数据报告》，结合华远国旅的欧洲游数据及携程网预定大数据，对欧洲自由行、跟团游、定制游、门票玩乐、签证等产品和用户进行了深入分析。

　　赴欧旅游便利化增加

　　欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域，占比13%，仅次于亚洲。《报告》显示，伴随2018“中欧旅游年”框架下中欧旅游合作的持续推进，中国游客在签证、航班方面获得了更加便利化的待遇，这些因素进一步推动了中国游客赴欧旅游热情。

　　8月10日，白俄罗斯开始对中国游客免签。截止目前，对中国游客提供入境便利待遇的欧洲国家已经达8个，包括波黑、阿尔巴尼亚、俄罗斯、圣马力诺、塞尔维亚、乌克兰、黑山、白俄罗斯。

　　除此之外，中国游客办理欧洲国家签证也越来越方便。《报告》显示，二季度办理欧洲签证人数环比一季度增长128%。中国游客办理签证最多的国家为：英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、土耳其、西班牙、瑞士、奥地利、希腊。

　　在中欧旅游年的推动下，2018年中国与欧洲在民航领域上的合作进一步加深，上半年，汉莎航空沈阳—法兰克福航线、芬航南京—赫尔辛基航线、海航北京—都柏林航线，川航成都—苏黎世航线、南航武汉—伦敦航线、南航广州—罗马航线、南航广州—三亚—巴黎航线、俄罗斯艾菲航空深圳—圣彼得堡航线、国泰航空香港- 布鲁塞尔等航线陆续开通。

　　受世界杯影响，欧洲旅游市场在2018年第二季度急剧升温。数据显示，第二季度预订欧洲游的人数同比增长超过100%，环比一季度增长94%。根据二季度的欧洲报名情况显示，4至6月已经逐渐由以往的平季，甚至是淡季转变为平旺季。这一趋势变化说明国人赴欧旅游的淡旺季特征相较之前已经不太明显。

　　新兴目的地逐步升温

　　根据华远国旅、携程旅游的数据显示，2018年上半年十大热门欧洲目的地国家是：法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯、英国、瑞士、希腊、捷克、匈牙利。传统热门目的地依旧受到游客青睐，是大多数跟团游或自由行游客前往欧洲的首选目的地。法国作为全球第一大旅游目的地，也成为最受中国游客青睐的欧洲目的地国家之一。

　　《报告》显示，2018年上半年十大热门欧洲目的地城市有：巴黎、罗马、布拉格、莫斯科、因特拉肯、维也纳、佛罗伦萨、威尼斯、布达佩斯、巴塞罗那。

　　基于出境游预订数据及二季度欧洲各国的旅游人数增量，《报告》还公布了“欧洲十大黑马目的地”，分别为塞尔维亚、俄罗斯、瑞典、芬兰、波兰、捷克、克罗地亚、比利时、挪威、冰岛。塞尔维亚因免签政策吸引了越来越多中国游客的到访。值得一提的是与世界杯冠军擦肩而过的克罗地亚，成为今年最吸引中国游客的“旅游新星”。数据显示，今年上半年赴克罗地亚旅游的人数是去年的2.5倍，其中约60%是女性。

　　从携程海外玩乐平台的景点门票销量看，最受中国游客欢迎的欧洲景点有：圣家族大教堂、卢浮宫、温莎城堡、冬宫、伦敦眼、埃菲尔铁塔、因特拉肯少女峰、凡尔赛宫、马德里王宫、梵蒂冈博物馆。其中艺术人文景点占绝大多数，欧洲独有的古典艺术、博物馆珍藏与特色建筑吸引了大量中国游客的目光。

　　《报告》显示，2018年上半年热门跟团游线路有：法意瑞、一国深度游、两国深度游、特色三国游、多国连线(四国以上)、东欧系列及北欧+俄罗斯等。从华远国旅的数据看，法意瑞深受中国游客喜爱，在所有线路中占比最高，达到24.7%，其次是多国连线(四国以上)，占比19.8%。从同比增长情况来看，传统赴欧旅游线路增势减弱，选择法意瑞系列的人数同比下降8.6%。得益于直航航线布局、签证便利度增加和资源政策优势，包含克罗地亚、塞尔维亚、黑山、奥地利、捷克等欧洲新兴旅游目的在内的东欧系列线路增长显著。受世界杯及暑期影响，北欧+俄罗斯连线产品相比往年销售火爆。

　　自由行增长迅速

　　《报告》显示，在旅游方式上，跟团游还是主流，但中国游客赴欧洲自由行的比例正在快速提升。

　　观光度假订单数据显示，跟团游订单67%，占据主流，这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。自由行、定制游等个性化产品占比33%，比例持续上升。通过定制旅行平台预订的欧洲定制游需求单量环比增长127%，远高于整体出境市场的增长速度。从第二季度赴欧游客报名方式来看，OTA在线渠道占比 35%，传统线下渠道占比65%。

　　根据携程定制平台的数据统计，欧洲定制游业务增长迅猛，已占出境定制游整体10%，2018年上半年需求单量同比增长112%，远高于整体市场的增长速度。在欧洲定制游需求单中提到频率最高的是：深度游。欧洲定制游平均在12天，一次游览国家一般不超过2个。花费平均在每人每天2500元，价格范围幅度比较大。找一名熟悉当地、讲中文的当地向导带着玩，成为当下流行趋势。2018年上半年，欧洲当地向导订单量同比去年增长242%。

　　数据显示，2018年赴欧洲游客的主要客源地为上海、北京、成都、深圳、重庆、广州、武汉、南京、厦门、西安、昆明、杭州、青岛、长沙、郑州。上海、北京依旧是赴欧洲旅游的主要客源地，增幅最快的则是昆明、重庆、西安、郑州等二三线城市。欧洲游数据显示，二三线城市增长超过200%，增幅最快的城市昆明环比增长525%。

　　从游客的性别年龄分析来看，赴欧洲游客女性居多，其中，第二季度占总人次的55.6%，30-40岁人群占比24.2%，比例最高;其次是以50、60后为主的中老年人群，排名二、三名，占总人数的34.2%。

　　从人均消费看，今年第二季度，我国游客报名欧洲跟团游平均花费1.2万多元,相对于一季度花费增加15%左右。(本报记者 张宇)